高通侯明娟：做創新科技的推廣者和普及者
標簽：經濟女性 | 來源：中國婦女報 | 作者：艾玥
“女性進入高科技行業，在我看來是一個趨勢。高科技非但不是令女性望而卻步的領域，反而可以讓女性有更大作為?！焙蠲骶暝?021中國企業家博鰲論壇女性分論壇·木蘭悅享薈上發言時說道。
說這句話時，她已經擔任全球領先的無線科技創新企業——高通公司的全球副總裁一職，全面領導高通在中國的品牌策略以及企業傳播等工作，并帶領團隊打造了眾多科技品牌營銷經典案例。
與科技結緣，創造營銷奇跡
侯明娟并非從小就與科技結緣，文科出身的她文思敏捷，更擅長“講故事”，這一優勢幫助她在畢業之后，順利地成為了《中國日報》經濟部的一位記者，在職期間，她采訪了眾多領先的科技企業，其中也包括高通公司。
隨后，侯明娟加入高通公司，一開始負責媒體傳播，2017年升任高通公司全球副總裁，全面領導高通在中國的品牌策略、企業傳播、市場營銷、數字傳播、媒體及行業分析師關系等，并負責向公司高級管理層提供策略。憑借對技術的執著與營銷經驗的不斷積累，侯明娟深刻地感受到科技不再是冷冰冰的參數和看不懂的公式，而是就在我們身邊且被需要的，其蘊含著更大的社會價值。
基于在企業傳播、品牌營銷和公共事務領域20多年的豐富經驗，侯明娟領導團隊成功策劃執行了眾多品牌營銷活動，提升了公司品牌在中國的知名度和美譽度。她還領導梳理了高通及其產品品牌驍龍的全新傳播策略，構建了高通在中國的全面立體化的傳播體系，并成功打破了傳統ToB科技企業營銷出圈的壁壘，為科技領域的創新營銷帶來了全新視角和活力。
一個由侯明娟打造的營銷經典案例就是，高通與中國國家地理雜志合作，使得高通公司連續三年成為中國野生生物影像年賽影像技術合作伙伴，并特別設立了驍龍手機獎。專業野生生物攝影師利用搭載驍龍移動平臺的智能手機拍攝的精美絕倫的高清紀錄片，一方面讓大眾近距離感受到了大自然的壯美和生命的律動，喚醒更多人對自然生態的關注；另一方面也展示了驍龍移動影像技術的無限可能，探索出“優質內容+領先科技”的融合發展之道。
這對像高通這樣典型的ToB科技企業而言，并非易事，而侯明娟做到了。根據調研，目前在中國，超過80%的智能手機用戶都知曉驍龍，除了產品自身實力，這成功營銷的背后同樣離不開侯明娟及其團隊的努力。
堅持學習，保持科技營銷理念的敏銳度
基于高通公司深厚的創新底蘊，侯明娟總是能夠第一時間接觸到最前沿的科技。伴隨著無線通信技術的迭代，侯明娟一直堅持面向行業、市場和大眾推動技術的傳播和普及。尤其是近幾年，隨著5G的規?；渴鸷蛻?，移動技術的影響正在深入每個人和幾乎所有行業。侯明娟帶領團隊積極策劃了多次技術主題的營銷傳播活動，持續普及和提升5G在大眾和不同垂直行業人群中的認知，為加速5G的部署和商用做出了重要貢獻。
更重要的是，在新技術不斷更新迭代的過程中，侯明娟總是能夠很敏銳地捕捉到這些技術將為營銷領域的創新帶來的變化。她曾經分享過，隨著5G加速普及，AI無處不在，多類型智能終端不斷涌現并成為全新的傳播渠道和載體，這帶來的將是營銷渠道的多樣化，內容創作的更加交互化，以及營銷體驗的不斷沉浸化。
侯明娟的營銷靈感還來源于生活。侯明娟酷愛跑步，馬拉松在她的休閑生活里占了一大部分，她發現很多參賽者都希望能夠記錄自己的奔跑時刻?！榜R拉松賽事有官方攝影師，但可惜很多時候照片里的我總是混在人群中?！焙蠲骶觌S即聯想到，如果使用AI賦能人臉或者骨骼識別技術就可以精準捕捉到個人的跑步瞬間，那參賽者一定愿意多買幾張自己的照片，不僅讓每個跑者更加閃光，更可以增加賽事的收入。
“技術永遠是為人服務的，幫助人釋放自己最優秀的地方。做市場營銷重要的就是找到跟‘人’的契合點?！焙蠲骶陮θ伺c科技的關系有著十分敏銳的洞察。而實現這個過程，則需要任何時間都懷著一顆學習和探索的心。
也正是出于要站在最前沿，保持自身在品牌建設和營銷領域敏銳度的考量，侯明娟還加入了全球知名營銷領域非營利機構大中華區艾菲董事會，并擔任大中華區艾菲汽車獎聯席理事長與評委，經常與業內的專家一起參加營銷傳播相關的論壇和研討會。
越了解侯明娟，越覺得她對一切都充滿著熱情，她身上的每個細胞仿佛都在說：“這多有意思啊，這值得研究，加油”。在侯明娟看來，在高通的20年，是一個充滿樂趣和挑戰的過程。她對有與一線工程師對話的機會感到幸運，對能夠見證日新月異的科技創新感到榮幸，對于和團隊共同解決未知挑戰并不斷精進而感到振奮。她在生活中真切地看到科技的閃光點，以及科技帶給人們生活的美好。侯明娟帶著不服輸的勁頭向前，讓人們看到了女性在高科技領域閃光的樣子。(艾玥)
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- 編輯：肖睿 ????2022-12-30
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