消費意愿同比增長29% 美團閃購提前開啟“三八”國際婦女節大促 助力消費復蘇
標簽：財經 | 來源：中國婦女網
消費市場復蘇按下“快進鍵”，居民消費意愿持續提升?！叭恕眹H婦女節臨近，美團閃購用戶調研數據顯示，今年，消費者“三八”國際婦女節消費意愿同比去年增長29%。需求提前爆發，品類需求更廣，需求場景更多，在以美團閃購為代表的即時零售渠道，涌現出新的消費趨勢。
為助力消費強勢復蘇，更好滿足消費者節日需求，3月1日起，美團閃購提前開啟今年“三八”國際婦女節活動。針對個護、彩妝、香水、鮮花、休食等多品類商品，圍繞不同階段用戶需求推出了不同優惠活動。即日起，消費者進入美團/美團外賣App，搜索“女神節”即可進入會場。
▲北京。一名美團外賣騎手，正從絲芙蘭門店取美妝用品。
消費意愿增長29% 美團閃購提前開啟3·8大促
如今，越來越多“不愿等”的消費者，日常購物習慣了“用外賣買萬物”。
消費復蘇的跡象，214情人節就已顯現。美團閃購數據顯示，情人節前夕，用戶搜索漲幅同比高達74%。2月初以來，各地商家迎來穩步回升。截止3月初，在線營業商家數環比2月初增幅高達近90%。
“大部分用戶，“三八”國際婦女節購物需求提前至節前一周左右?！泵缊F閃購相關負責人在用戶調研后發現，今年消費者“三八”國際婦女節消費意愿同比去年增長29%。
調研數據還顯示，消費者在節日前后，呈現出不同的需求場景。節前一周，有購物需求的消費者，主要為90后女性，以囤貨、悅己為主。而節日前一天、節日當天，則更多來自00后、90后男性，以給伴侶、長輩送禮需求和應急需求為主。
為更好滿足消費者節前和節日當天不同需求，今年，美團閃購將“三八”國際婦女節活動，提前至3月1日開啟，商品覆蓋個護、彩妝、香水、鮮花、休食、數碼家電等多個品類。圍繞節前囤貨場景，美團閃購推出女士護理及個護用品“滿99減50元”優惠活動；圍繞節日爆發期，推出“搶100元鮮花、美妝紅包”優惠活動。
消費新趨勢涌現 即時零售助力消費強復蘇
作為“乙類乙管”政策后首個“三八”國際婦女節，今年，在以美團閃購為代表的即時零售渠道，正涌現出一些新消費趨勢。
從商品需求看，鮮花在“三八”國際婦女節期間仍最受歡迎。但新需求趨勢顯示，衛生巾、嬰幼兒奶粉、榴蓮、口紅、手機等囤貨、悅己屬性商品，在節日期間增幅排名靠前。
從需求場景看，除節日當天應急、禮贈外，消費者開始在節前的囤貨、悅己等更多場景下，用外賣買萬物?！斑@得益于越來越多品類商家入駐美團閃購，并持續提升和豐富商品供給?！泵缊F閃購相關負責人表示。
從品類維度看，美團閃購發現，在最為成熟的鮮花品類，也涌現出新趨勢——“三八”國際婦女節，越來越多企業“外賣批發式買花”。企業通過外賣批量采購單枝鮮花，并作為節日禮物送員工。
“數據顯示，20%左右“三八”國際婦女節訂單，被送往寫字樓等辦公地點?！泵缊F閃購相關負責人介紹。針對“企業用外賣批發”的需求及趨勢，美團閃購推出了“滿N件N折”優惠活動。
針對消費端涌現出的新需求和新趨勢，提前三周，美團閃購聯合商家開啟了“三八”國際婦女節活動籌備?！吧暇€重點商品清單，全渠道觸達商家參與?！泵缊F閃購相關負責人表示，通過平臺數字化運營能力，全方位賦能商家，助力提升經營效益，促進商戶復蘇。
“消費者對即時零售的需求，不再僅圍繞‘應急’展開，消費者對更短時間內買到更多物美、價優、多元商品的需求，仍在快速增長?！泵缊F閃購相關負責人表示，為更好滿足用戶多樣化的即時零售需求，尤其是“非滿足即消失”需求，未來將聯合更多商家上線更多供給，“既滿足消費者需求，又助力消費強復蘇”。
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- 編輯：李萌 ????2023-03-02
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